最近微博和朋友圈里经常被一些趣味搞笑的MV刷屏，这些搞笑MV源自于康师傅冰红茶举办“痛快倡导者”活动。细看朋友圈的内容，发现在这其中不仅有各位小伙伴们的天（gui）籁(ku)之(lang)音(hao)，还有商界大佬、人气偶像、明星萌宠的头像友情出演， Electronic、Hip hop和Rock三种不同风格的音乐中痛快表达的歌词，配合搞笑的截图，极具喜剧效果。
从一些自制MV被疯狂转发，每一条朋友圈都获得了满屏的点赞可以看出，康师傅冰红茶的“痛快倡导者”活动取得了前所未有的成功。究其成功的原因，笔者以为康师傅冰红茶又一次切中了消费者痛点，迎合了目标消费群体--年轻人群的喜好，所以活动效果极佳。
首先，从“痛快倡导者”活动选择的时机来看，十分巧妙。
初夏5月，散发着柔软气息、洋溢着浪漫风情的草莓音乐节，以及号称中国“伍德斯托克”的迷笛音乐节都在此时举行，各大电视台的选秀活动也纷至沓来，是当之无愧的音乐季，年轻男女（也正是康师傅冰红茶的目标消费者）的音乐荷尔蒙被激发到极致，此刻开启以痛快High歌为噱头的“痛快倡导者”活动无疑是十分讨巧的。
其次，从“痛快倡导者”活动形式来看，趣味十足。
“痛快倡导者”的参与者可以从Electronic、Hip hop、Rock三种风格中任选一种录制自己的MV。同时，为了增加活动的趣味性，在“痛快玩音乐”MV的录制过程中，网友可以为原有画面中的人物改头换面，有些人把酷炫的摇滚帅哥或者性感十足的电音美女统统换成自己的头像，还有些人把MV头像换上了国民岳父韩寒，也有些人把MV头像换成了奥巴马和萌宠。这样表达自己心声、包含自身创意的MV、是独一无二的，也是受到网友们广泛好评的，与当下年轻人追求自我表达、彰显个性的特质完美契合，在活动形式上迎合了消费者的需求。
再次，从“痛快倡导者”活动的内容来看，可塑性强。
“痛快倡导者”的三支MV大量使用了“痛快”语言，例如“有爱就去追，管她爱着谁，我从不后退”、“有梦就追，年轻一回，什么也不能阻挡我”等等，从年轻人最关心的歌唱、爱情和梦想三个角度发声，迎合了年轻消费者想要摆脱生活和工作压力，痛快宣泄的心理。当然，除了预设的歌词外，在自制MV的过程中，活动还支持“自主唱”，用户可以借着音乐唱自己的内容，各种爆笑的效果也随之产生。“痛快”的原歌词、变换无限的自创歌词让年轻的音乐爱好者在这场自制MV运动中产生了无限的“痛快”感受，不得不感叹康师傅冰红茶深谙年轻消费者的心理。
最后，从“痛快倡导者”活动的渠道来看，多平台分享运用自如。
在活动开始之初，MV的制作工作需要从PC端完成，很快，“换脸”浪潮蔓延到移动端，随着“痛快倡导者”活动正式上线，大量网友通过手机端活动官方页面直接进行MV编辑和换头，制作出了更多更好的MV。在成品分享方面，新浪微博、腾讯微博、微信、人人，在这四大平台都能够看到用户分享的内容。在年轻人运用移动互联、SNS成为常态的今天，“痛快倡导者”活动的多平台分享运用自如，为其赢得年轻人的喜爱和自发传播大大加分。
快消品营销是用户的时代，在做出好的产品的基础上，满足用户情感需求，是企业营销的必经之路。而对于自2001年至今一直占据着冰茶市场半壁江山的康师傅冰红茶而言，其独特的口感和方便的包装是其成功的基础，而更多的品牌认同感则来源于其满足消费者情感需求的营销策略。想要在此基础上取得更大的市场突破，“痛快倡导者”这种引发消费者的情感共鸣的行销活动应该常做常新。
