近两年，受到消费升级以及消费需求的双重影响，电影市场焕发出勃勃生机。动漫电影《神偷奶爸》系列无疑是近年院线中最为吸睛的佳作之一，该系列（3部《神偷奶爸》+1部《小黄人》）在全球的总票房已超过35亿美元，超过了此前的冠军《怪物史莱克》系列。
而在这个狂揽数十亿美金票房的系列中，片中“萌萌贱贱”的小黄人形象深入人心，成为影迷心中最受欢迎的角色。有人认为，小黄人是过去10年里最具知名度，也最具商业价值的新一代动漫形象。
小黄人全球爆红，成最流行动漫IP
小黄人作为横跨影视、时尚、生活、艺术的一种流行文化符号，打造了一个持续的IP营销效应。就像我们熟知的很多品牌虚拟代言人，如劲量电池的粉色打鼓兔子和身手敏捷的米其林轮胎先生“必比登”，过了几十年依然受到人们的喜爱，只要它们出现在产品包装上，就能俘获很多消费者。
因此作为近年来最流行的IP形象之一，小黄人也成为各大品牌营销争相抢夺的对象。麦当劳在全国开设小黄人主题餐厅，推出了一系列以小黄人口语命名的新品，并发售全套小黄人玩偶，以及买儿童套餐送小黄人玩具；OFO共享单车携手小黄人打造“小黄人单车”，成功引发了朋友圈和网络上的病毒传播，极大地增加了曝光度；时尚圈的PUMA彪马也推出了小黄人单品，包括衣服、鞋子、帽子等；UNIQLO优衣库也和小黄人合作了童装，竟有粉丝在官微下留言“抱怨”为什么不推成人款；就连护肤界也没落下，旁氏洗面奶也推出了小黄人的包装产品。
其实小黄人IP也不是一夜成名的，环球影业花费了将近6亿美元长期不遗余力得做各种推广，才运营出了这个成功的IP。因此小黄人这个IP拥有极大势能和持久的热度，成为品牌营销的“必争之地”也就不足为奇。从目前品牌公开信息显示，小黄人的合作品牌涵盖吃穿用行，进入到餐饮、时尚、日用品、艺术品、玩具、广告、电商等各种领域。不过，作为火爆全球的超级IP，小黄人在跨界伙伴挑选上也是要求极高的，一般品牌很难入其法眼。
萌动新春，小黄人快闪店空降南京
最近，小黄人粉丝又有福利啦。春节来临之际，小黄人来陪伴大家一起过新年。2月3日，神偷奶爸快闪店空降南京中海环宇城，打造萌趣之家，几十种缤纷小黄人产品让人看不够。逛小黄人乐园、与小黄人一起玩游戏、收藏 小黄人周边好礼，给人们带来了一场前所未有的体验。
据了解，此次的神偷奶爸小黄人快闪店在正式开业之前，便展开了高空媒体和地面推广的大量传播攻势，因此吸引了众多粉丝前来参观游玩。
小黄人喜气洋洋新年拱门，结合了中华古典的吉祥元素，加上小黄人经典眼睛元素，打开了让粉丝疯狂的小黄人世界。小黄人巨型玩具盒，粉丝可以尽情互动，与小黄人恣意拍照。还有让人惊喜的小黄人吃货集市，小黄人自动贩卖机为大家推荐“燃痛快，萌翻天”的康师傅冰红茶，让人们可以边喝边玩。小黄人自行车充电装置，推广环保概念，寓教于乐。小黄人的粉丝之家，火爆的小黄人周边产品喜欢就可以带回家……花样繁多，惊喜重重。
如果说在这次小黄人快闪店活动中，论玩得最溜的品牌，那小黄人伪装起来的康师傅冰红茶自动贩卖机着实让人印象深刻。现场扫码关注康师傅冰红茶微信公众号，即可在自动贩卖机换取限量款小黄人包装冰红茶一盒，据悉为了满足粉丝的囤货心愿，自动贩卖机还会提示登录京东商城即可整箱购买康师傅冰红茶小黄人新年装，这个春节满足大朋友和小朋友的新年愿望，一起萌翻天。
“双黄CP”强强联合，圈粉年轻化群体
环球影业主管品牌营销和合作的执行董事David O’Connor曾表示：“当小黄人对3~84岁的人都有广泛吸引力时，它就有了粉丝基础，将这个虚拟形象提炼出来能够对商业价值产生巨大推动。”没错，“老少通吃”是小黄人的一大优势。
在这次快闪店开业活动中，当萌翻天的小黄人遇上燃痛快的康师傅冰红茶，那简直是炸了！康师傅冰红茶通过伪装成小黄人自动贩卖机，以无以“萌”比的造型快速吸引年轻人和有娃家庭的注意力，通过扫码关注官方微信就可以获得小黄人限量版康师傅冰红茶，不仅在线下给年轻的家长和孩子们带来了好玩又好喝的快乐体验，还通过晒朋友圈、发微博的形式燃爆网络，扩大了二次传播，让小黄人和康师傅冰红茶的CP形象更加深入人心，成为粉丝在社交网络新的“炫萌神器”。
从现场康师傅冰红茶小黄人自动贩卖机超高的人气来看，不仅仅是孩子参与度极高，就连大人们也被这萌萌的童趣所感染，争相互动起来。可以看出，康师傅冰红茶正是借助对小黄人IP的开发，从线下线上与目标消费群体深度沟通，不仅仅是年轻人，更从快乐属性出发，进一步打入家庭群体，引发了小朋友和大朋友们共同的情感共鸣。
据了解，此次位于南京中海环宇城的神偷奶爸快闪店营业时间为2月3日~3月11日，贯穿整个农历新年，大朋友和小朋友可以尽情和小黄人约起来，限量定制版康师傅冰红茶新年装等你拿！
