在互联网＋及泛娱乐的大环境下，95后、00后新一代核心消费圈层崛起，粉丝基于IP所产生的兴趣与情感共鸣正成为品牌营销的突破点。品牌将优质的内容和创意通过与IP的合作，将用户对IP的情感导向品牌营销领域，借助线上对IP粉丝的运营引导，使其聚焦品牌营销；同时联合线下活动为用户创造零距离体验产品的机会，进而形成直接营销利益。上周末魔力运动饮料就与暴走IP玩起了这样的跨界深度融合，从线上的内容营销到线下的定制场景体验，让产品与用户亲密接触，使用户自发成为品牌的“自来水”、“代言人”。
IP跨界深度融合成品牌推广新趋势
知名度并不完全等于一个IP的价值，真正的IP是被市场验证的用户情感的载体。而品牌是否选择与该IP合作还要看IP是否能与品牌形成共振。暴走IP总覆盖1.8亿核心粉丝，在漫画、动画、网络综艺、游戏、社区、线下漫展、周边产品等多领域共生，垂直深耕95后、00后年轻一代用户，真正形成了超越具体单个或多个平台和形式的IP价值。魔力氨基酸系列运动饮料，特别添加多种氨基酸成分，为年轻人提供体力补给，让人不惧流汗。无论从产品受众到品牌积极的生活态度都与暴走IP天然契合，构成魔力运动饮料和暴走IP跨界融合的营销基础。
用户互动体验多维度塑造品牌产品价值
9月24日，魔力运动饮料全国巡回活动在深圳大学首发。暴走家族王尼玛、木子和大队长作为本次活动的重磅嘉宾，与来自深圳大学的同学们共襄盛举，在深圳大学石头坞广场掀起了一股暴走热潮。活动当日，小伙伴们一同参与魔性挑战，挥洒汗水，“High”翻全场。
直播＋互动营销打通传播渠道
本次活动以线下活动为主、线上直播为辅，魔力运动饮料借用时下用户热衷的直播方式打通线上线下。参与线下活动的用户可同时参与线上直播活动，将节目分享給身边好友，同时直播反哺流量，引起平台粉丝热议。线下线上同时互动，大大提高了整个活动的传播声量。
为了突出品牌的产品特点，线下活动中定制了多个与产品“流汗”特性相符且极具参与性的环节互动。极具趣味性、挑战性、创新性的活动不仅引来众多深大学生参与，也引发直播端用户的参与热情，满屏弹幕不止。
“自告奋勇PK赛” 乐趣享不停
赛事当天现场，主持人邀请暴走家族成员登台自我介绍后，并将此次挑战任务交由王尼玛来指挥，活动现场氛围也进入高潮阶段。据悉，魔性挑战共设四个关卡，分别有魔性舞蹈、魔性KTV、魔性投篮以及魔性足疗，每个关卡的设置既能让人流汗，又充满了无限的趣味性。
在活动第一环节试玩阶段，木子和大队长分别带领自己团队的三名队员最先体验了其中的两个关卡，现场观众齐声为她加油助威！之后计时正式PK赛环节，两位队长分别带领剩下的三名队员参赛，整场比赛的火药味也达到顶点。
